Les nouvelles technologies n’ont cessé de façonner et de remodeler la manière dont nous communiquons et dont nous nous réunissons. Le téléphone portable, à titre d’exemple, a eu un impact considérable sur notre façon de communiquer, de rencontrer de nouvelles personnes et de vivre les événements (pensez à la billetterie numérique, au partage de contacts par l’application « Bump », aux réactions instantanées du public grâce aux sondages mobiles, etc.).
La prochaine révolution technologique est en gestation. Il s’agit d’une version future d’Internet appelée « métavers ». Voici ce que vous devez savoir à son sujet.
Définissons « métavers »
Selon Wikipédia, le mot « métavers » est construit à partir du préfixe « méta » (signifiant au-delà) et de la racine « vers » (une contraction du terme univers). Le terme est généralement utilisé pour décrire le concept d’une itération future d’Internet, composée d’espaces virtuels persistants, partagés et en 3D, liés dans un univers virtuel perçu.
Le métavers, dans un sens plus large, peut ne pas se référer uniquement aux mondes virtuels, mais à l’Internet dans son ensemble, y compris le spectre entier de la réalité augmentée.
Le métavers existe déjà
Le métavers est constitué de réalités numériques alternatives où les gens travaillent, jouent et se fréquentent. Les exemples les plus tangibles sont peut-être les jeux vidéo tels que Fortnite ou Minecraft, où les joueurs peuvent interagir les uns avec les autres, construire des mondes ensemble, combattre les « méchants » ensemble et choisir leurs propres avatars.
En parlant d’avatars, la plupart des experts des métavers semblent s’accorder sur le fait que les avatars seront un élément central de l’expérience des métavers. Ce qui est intrigant, c’est l’idée d’auto-invention ou d’autoréinvention. Dans ces espaces, nous devenons des versions numériques des personnes que nous voulons être. Voulez-vous être plus grand ? Voulez-vous être plus jeune ? Voulez-vous être un panda qui pratique la planche à roulettes et dont le sexe change ? En théorie, le métavers permet tout cela.
Les professionnels de l’événementiel et de la communication devraient s’intéresser au métavers, qui pourrait bien être la prochaine frontière de l’interaction humaine. Tout comme les médias sociaux ont révolutionné le domaine du marketing, il en sera de même pour le métavers. En fait, Mark Zuckerberg a récemment fait tourner les têtes en déclarant que Facebook passerait du statut de société de médias sociaux à celui de « société de métavers » dans les cinq prochaines années.
Qu’est-ce que cela signifie pour l’événementiel ?
La pandémie a fait passer de nombreux rassemblements culturels à une formule en ligne. Les réunions de famille, les mariages, les remises de diplômes et autres rassemblements se sont déplacés vers Zoom et d’autres plateformes virtuelles. Les événements sociaux en ligne devenant de plus en plus courants, nous allons voir le métavers devenir un moyen attrayant de combler les fossés géographiques.
Les conférences sont un type d’événement culturel qui pourrait connaître les plus grandes transformations. Les participants virtuels ne pourront pas seulement parler aux marques ou aux conférenciers, comme sur les médias sociaux, ils pourront interagir avec eux en 3D ou sous forme holographique. Imaginez que vous puissiez vous approcher virtuellement de Brené Brown et lui demander des conseils sur le leadership. Cela pourrait devenir une option plus rapidement que prévu.
Le métavers commence à se manifester dans le domaine du divertissement. Le récent concert virtuel Bigger Love de John Legend a utilisé la technologie Wave XR pour diffuser une version avatar de John Legend. Les admirateurs ont eu la possibilité de socialiser et d’interagir avec Legend, et tous étaient invités à rejoindre la piste de danse virtuelle. L’événement a permis de récolter des fonds pour une œuvre de charité et a été vu par 500 000 personnes en direct.
Cette ère du métavers permettra une créativité insoupçonnée et ouvrira de nouvelles frontières et de nouveaux horizons pour les événements. Alors que nous comprenons de mieux en mieux le concept de « métavers », la question suivante sera cruciale : comment vous y préparez-vous ?
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