Ces deux dernières années ont été tumultueuses pour le secteur de l’événementiel. Nous sommes tous à la recherche d’une lueur d’espoir pour nous assurer que les événements retrouveront leur niveau prépandémique en 2022. Mais — divulgâcheur — cet article n’est pas votre guide. Cela dit, nous encourageons un optimisme prudent.
Afin d’établir des prévisions précises pour l’avenir, nous avons examiné les prédictions de certaines des plus grandes sources médiatiques du secteur, puis nous les avons distillées pour vous. Aucune boule de cristal ou carte de tarot n’a été utilisée dans ce processus. (Non pas qu’il y ait quelque chose de mal avec les boules de cristal ou les cartes de tarot).
Sans plus attendre, voici ce qu’il faudra surveiller en 2022.
Les réunions d’entreprises sont de retour
Les signaux indiquent une reprise lente et continue pour les événements, et les experts de Northstar Meetings Group voient des raisons d’être optimistes. L’un des principaux sous-secteurs de l’industrie événementielle qui devrait enregistrer de bons résultats est celui des réunions d’entreprises. Mais il faut se garder de mettre tous les groupes dans le même sac. « Nous ne pouvons plus nous contenter de dire “groupe” », déclare Jan Freitag, vice-présidente directrice de la division lodging insights de la société Smith Travel Research (STR). « Nous devons considérer les événements d’entreprises plus restreints par rapport à ceux des grandes associations et reconnaître que les premiers ont recommencé à se planifier. »
Pour en savoir plus : Northstar Meetings Group.
Nous devons mettre à profit les leçons des deux dernières années
AMEX a un blogue très pertinent, et son rapport annuel sur les tendances a toujours été très ciblés. Cette année, qui est la 11e édition annuelle du Global Meetings and Events Forecast, ne fait pas exception. Le message dominant de leur enquête est que les professionnels des réunions ne veulent pas ou ne s’attendent pas à revenir aux anciennes façons de faire une fois la pandémie terminée. Les professionnels veulent même tirer parti des leçons apprises en 2020 et 2021 pour accroître l’efficacité de la demande refoulée de réunions en face à face. Nous ne pourrions être plus en accord.
Accéder au 2022 Global Meetings and Events Forecast en remplissant un formulaire.
La technologie est plus importante que jamais
L’équipe de Cvent a récemment publié un article sur les complexités de la technologie événementielle, et sur l’impact qu’elle aura sur les événements en 2022. Même si de plus en plus d’événements reviennent à un format en présentiel, la valeur des événements virtuels et hybrides continue d’être essentielle. Les décisions concernant la technologie de marketing événementiel, les capacités des plateformes événementielles, les intégrations avec les systèmes d’entreprise et la pile technologique n’ont jamais été aussi influentes. La planification des mesures d’urgence est fortement recommandée.
Lire l’article 2022 Event Marketing Technology au complet.
La durabilité reste une priorité pour les sites événementiels et les hôtels
Bizbash a créé une liste de tendances concernant non seulement les événements, mais aussi les hôtels, la technologie et les lieux de réunion. L’un des éléments les plus intéressants à retenir est la notion de durabilité. « Selon la Sustainable Hospitality Alliance, l’industrie hôtelière doit réduire ses émissions de carbone par chambre de 90 % d’ici 2050 afin de rester dans les limites des objectifs de l’ONU en matière de réduction des émissions », explique Marianne Balfe, vice-présidente chargée de la durabilité chez Highgate. « L’utilisation d’énergies renouvelables est une mesure simple et efficace que l’ensemble du secteur peut et doit prendre pour réduire notre impact collectif sur la planète ».
Pour en savoir plus : What’s New in Event Venues: 2022 Trends?
Créez quelque chose pour laquelle il vaut la peine de voyager
De l’autre côté de l’Atlantique, Eventsforce (basée à Londres) a demandé à plusieurs professionnels de l’événementiel à quoi s’attendre pour 2022. Il est compréhensible que beaucoup hésitent à dire que 2022 sera une année exceptionnelle pour les événements — ils préfèrent dire que ce sera comme 2021. Une chose qui vaut la peine d’être faite, cependant, est de se concentrer sur la création d’expériences significatives maintenant au lieu de nous ronger d’inquiétude à propos de ce que l’avenir nous réserve.
Pour en savoir plus : Biggest Event Trends for 2022.
À lire également : Comment créer des événements ayant un impact social durable ?
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