Les médias sociaux sont bien sûr incontournables pour une campagne de marketing : c’est LA façon de promouvoir un événement, de générer de l’enthousiasme autour de celui-ci, d’interagir avec les leaders de l’industrie et de rejoindre ses publics. Mais ça va encore plus loin. En 2023, des nouveautés des plateformes bien-aimées et des pratiques novatrices s’ajoutent à votre arsenal. Suivez ces cinq tendances simples afin de maximiser vos publications.
Pensez «ludoéducatif»
Comme le dit si bien l’équipe de Sprout, «le [contenu] ludoéducatif n’est plus réservé aux enfants». De plus en plus de marques diffusent leurs messages grâce à des contenus savamment orchestrés qui mêlent humour léger et conseils sérieux. Avec l’avènement de la microvidéo, tout est en place pour publier faits amusants, tutoriels et contenu explicatif adaptés à toutes les plateformes.
Évitez les articles croisés
Selon les experts de Hootsuite, le public est encore plus multiplateforme que nous le croyons. «Plus de 84% des usagers de TikTok sont aussi sur Facebook, et près de 88% des utilisateurs de Twitter sont aussi sur Instagram», indiquent-ils. Mais chaque plateforme possède sa raison d’être. Répéter le même contenu d’une plateforme à l’autre n’est pas gagnant pour votre événement. La clé est de l’adapter légèrement : «bulletin de nouvelles» court sur Twitter; documents de présentation et bios des conférenciers sur LinkedIn; humour sur TikTok; et images inspirantes sur Instagram.
Soyez vrai (sans BeReal)
Il y a toujours une nouvelle plateforme qui point à l’horizon. En 2022, la plus célèbre a sans aucun doute été BeReal, une appli en circuit fermé qui permet de contourner le problème du FOMO. Cela dit, elle n’a pas pénétré le marché et s’avère peu utile en marketing événementiel. Malgré les galères de Twitter et les critiques de TikTok, les géants bien implantés demeurent les plateformes les plus utiles. S’il y a une chose à retenir, comme le disent les analystes de Sprout : «L’important est de déterminer ce qui est authentique pour votre marque et de suivre cette voie.»
Voyez les plateformes établies d’un œil neuf
Selon Adweek, YouTube Shorts génère en moyenne 30 milliards de vues par jour, ce qui démontre l’efficacité des bonnes vieilles plateformes. Par ailleurs, les pros de Later prédisent que les personnalités issues de LinkedIn seront encore plus en vue, entraînant un engagement naturel grâce à leur charisme, à leur offre divertissante et à leur expertise dans leur domaine respectif. LinkedIn a également vu une montée du recours aux prête-plume chez des usagers bien ancrés qui souhaitent offrir du contenu de qualité sur une base régulière. Il vaut la peine d’analyser la profondeur du réseau de vos prochains porte-parole et conférenciers avant de les recruter.
(Re)considérez le commerce social
Le commerce social semblait être le Graal des achats en ligne à la fin de 2020, mais les soubresauts économiques et ses quelques fonctions défectueuses l’ont relégué à l’arrière-plan. Malgré tout, comme le souligne Sprout, les gens continuent d’acheter en ligne : à la fin de 2022, le Vendredi fou et le Cyberlundi ont battu tous les records. Non seulement les gens achètent encore en ligne, mais ils effectuent plus que jamais leurs recherches sur les médias sociaux. Il vaut la peine d’explorer les outils commerciaux des plateformes et de les activer selon vos besoins. La billetterie, la vente de marchandises et les abonnements sont tout indiqués pour le commerce social.
À lire également : Professionnels de l’événementiel et leaders d’opinion à suivre sur Twitter
Découvrez d’autres raisons pour lesquelles Montréal est votre meilleur choix
